Amazonのアフィリエイトプログラムが、Amazon以外のトラフィックを促進し、BSRを向上させ、パフォーマンスベースのマーケティングで広告コストを削減することで、セラーの成長をどのように変えているかをご覧ください。
アマゾンがオンライン小売業界を席巻し続ける中、ブランドのマーケティング手法も急速に進化しています。PPC広告や商品リストの最適化のような伝統的な戦術は、長い間セラーにとって重要な戦略でした。しかし、飽和しつつある市場で競争力を維持するには、もはやこれらの方法では不十分です。
何が変わったのか？特にアフィリエイト・マーケティングの世界では。
何年もの間、Amazonセラーにとって最大の制限の1つは、Amazon外でのマーケティング活動を適切に測定し、属性化することができないことでした。編集記事、インフルエンサーの投稿、ブログ記事、取引サイトの掲載が、どのように商品の売上に貢献したかを追跡する明確な方法がなかったのだ。
「PartnerBoostは、Amazonセラーに特化したアフィリエイト・プラットフォームとエコシステムを構築することで、Amazonアフィリエイトをさらに一歩前進させました。彼らは透明性の高いトラッキングとコミッション管理ツールを構築し、初の分散型Amazonアフィリエイトネットワークを構築しました。セラーは長年このアフィリエイトのリーチを必要としてきましたが、ついに主流になりつつあります。パトリック・ラヴィン - ヴァーサ・マーケティング マネージング・ディレクター
アトリビューショントラッキングのおかげで、アフィリエイトマーケティングはAmazonブランドにとって、スケーラブルで追跡可能な、収益性の高いチャネルとなりました。 Versa Marketingのようなエージェンシーは、この変革を活用し、クライアントが実際に成果を上げる強固なアフィリエイトプログラムを確立し、成長させるお手伝いをしています。
アフィリエイト・マーケティングが真に輝くのは、ハイ・インテントでAmazon以外のトラフィックを誘導する能力である。これらの顧客は、アマゾンにアクセスする前から、レビューを読んだり、商品一覧を閲覧したり、新しいトレンドを探ったりと、すでにディスカバリーモードに入っていることが多い。つまり、ブランド認知は購買ジャーニーの早い段階で行われることになり、これは大きなメリットとなる。
その一例：キッチンカテゴリーにおけるバーサ・マーケティングのAmazonセラー・プログラムは、アフィリエイト・パートナーシップを通じて何千もの注文を生み出し、販売マーケティングコストは驚異的な10％という低さだった。このレベルの効率性は、ペイドメディアだけでは再現が難しい。
アフィリエイト経由の売上は、Amazon以外のトラフィックとみなされるため、Amazonのランキングアルゴリズムでは特別な重みを持っています。アフィリエイトを通じて戦略的に特定のASINにトラフィックをプッシュするセラーは、そのカテゴリーで急速にランクを上げることができます。
事例あるテクノロジー企業のクライアントは、Versa Marketingと協力して、見込みの高いASINのアフィリエイト・トラフィックを優先的に獲得した。6ヶ月足らずで、その製品は製品ランキングで急上昇した。
このベストセラー・ランキング（BSR）の変化は、知名度の向上、売上の増加、長期的な成長というフライホイール効果をもたらした。
AmazonのPPCはますます高額になり、多くのブランドにとってリターンが減少しています。その結果、より多くのセラーが広告費の一部をパフォーマンスベースのアフィリエイトマーケティングプログラムに振り向けている。
かつては副次的なチャネルであったものが、今やCレベルの議論の中心的な舞台となっている。多くのセラーにとって、アフィリエイト・マーケティングは "持っていてよかった "から"ミッション・クリティカル "になった。
近年のアフィリエイトの躍進のひとつに、プレミアムパブリッシャーへのアクセスがある。これには、トラフィックの多いサイトの編集部、インフルエンサーのレビュー、ディールアグリゲーター、ニッチコンテンツクリエイターなどが含まれる。
戦略的に管理されたパートナーシップは、即時のコンバージョンと長期的なブランド販売の両方を促進する。
Versa Marketingでは、Amazonセラーをホリデーギフトガイドに掲載したり、大手メディアの "ベスト・オブ・"リストに掲載したり、ニッチな分野で信頼できる人々からのレビューを獲得してきました。ヴァーサ・マーケティング、マネージング・ディレクター、パトリック・ラヴィン
アマゾンのマーケットプレイスは変化しています。セラーが成功するためには、優れた製品と優れたPPC戦略だけでは不十分で、スケーラブルで追跡可能な、多様なマーケティングチャネルが必要なのです。
アフィリエイト・マーケティングは、特にPartnerBoostのようなプラットフォームを利用することで、まさにそれを実現している。
アフィリエイト・パートナーシップを検討し始めたばかりであれ、既存のプログラムの規模を拡大しようとしているのであれ、アマゾンの成長の未来がパフォーマンス主導型であることは明らかであり、アフィリエイト・マーケティングがそのシフトの中心にある。
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